05 Oct Identidad Visual en Guatemala
Identidad visual: cómo hacer que una marca sea reconocible
¿Qué hace que reconozcas una marca incluso antes de leer su nombre?
Puede ser un color.
Una tipografía.
Una fotografía.
Una forma particular de presentar la información.
O la combinación de varios elementos.
Eso es parte de lo que construye una identidad visual.
En Guatemala Marketing creemos que una identidad visual no consiste simplemente en elegir colores y diseñar un logotipo. Se trata de crear un lenguaje gráfico que permita que una empresa sea reconocible y consistente.
¿Qué es una identidad visual?
La identidad visual es el conjunto de elementos gráficos que una empresa utiliza para presentarse ante sus clientes.
Puede incluir:
- Logotipo.
- Colores.
- Tipografías.
- Elementos gráficos.
- Estilo fotográfico.
- Iconografía.
- Composición.
- Aplicaciones corporativas.
- Material digital.
- Material impreso.
Cuando estos elementos están correctamente definidos, la marca puede mantener una apariencia coherente en diferentes medios.
El logotipo es solo el comienzo
Un error frecuente es pensar que una identidad visual termina cuando se entrega un logotipo.
En realidad, el logotipo necesita convivir con otros elementos.
Imagina una empresa que utiliza tres colores diferentes dependiendo de quién prepare una publicación.
O una marca que utiliza una tipografía en su página web y otra completamente diferente en sus documentos.
Aunque el logotipo sea el mismo, la percepción de la marca puede cambiar.
La consistencia ayuda a construir reconocimiento.
Diseñar una identidad pensando en el futuro
Una identidad visual debería poder crecer con la empresa.
Por eso es importante pensar en sus diferentes aplicaciones.
¿Cómo se verá en una página web?
¿Cómo funcionará en redes sociales?
¿Puede utilizarse en impresión?
¿Se puede adaptar a fotografías?
¿Funciona en tamaños pequeños?
¿Tiene suficiente flexibilidad para nuevas aplicaciones?
Estas preguntas forman parte del proceso.
Una identidad no necesita parecerse a otra
Las tendencias pueden ser útiles como referencia, pero una marca no debería depender de copiar lo que está funcionando para otra empresa.
En Guatemala Marketing buscamos desarrollar soluciones visuales propias, basadas en las características y objetivos de cada negocio.
El resultado debe tener una razón de ser.
No buscamos que una marca se parezca a otra.
Buscamos que tenga motivos para ser recordada.
¿Cuándo necesita una empresa trabajar su identidad visual?
Puede ser el momento adecuado cuando:
- Se está creando una nueva empresa.
- La imagen actual quedó desactualizada.
- La empresa ha cambiado de enfoque.
- Existen diferentes versiones del logotipo.
- Cada material utiliza estilos diferentes.
- La marca no transmite el nivel de servicio que ofrece.
- Se quiere profesionalizar la comunicación.
Crear una identidad que pueda utilizarse
Una identidad visual tiene verdadero valor cuando puede aplicarse.
Por eso nuestro trabajo busca que el sistema visual pueda utilizarse en diferentes puntos de contacto.
Desde una tarjeta de presentación hasta una página web.
Desde una publicación hasta un brochure.
Desde una presentación corporativa hasta una fotografía.
La identidad debe acompañar al negocio, no limitarlo.
Construyamos una identidad propia
Tu empresa ya tiene una historia.
El trabajo del diseño consiste en encontrar cómo contarla visualmente.
Si estás creando una marca o quieres renovar la identidad de tu empresa, en Guatemala Marketing podemos ayudarte a desarrollar una dirección visual propia y coherente.
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